✳︎Kreativitet · 18.09.26
Varför starka idéer slår mer content
Flödet är fullt av innehåll. Det som fastnar är sällan det som producerades snabbast – utan det som tog en tydlig ställning.
Innehåll har aldrig varit enklare att producera. Med verktyg som skriver, ritar och klipper kan vem som helst publicera tio inlägg om dagen. Men ungefär samtidigt som produktionen blev gratis blev uppmärksamheten den dyraste resursen. De flesta contentflöden talar till alla och når därför ingenting, och mängden du producerar kan inte rädda ett budskap ingen söker efter.
En stark idé är motsatsen till mängd. Den tar en ställning, har en åsikt och gör något som inte alla kunde ha gjort. En idén som säger: så här ser vi på det, och därför gör vi så här. Den sortens idé kräver längre tid i förberedelse och mindre tid i produktion – och den lever längre.
I praktiken betyder det att vi ofta spenderar mer tid på idéfasen än på själva framställningen. Att fråga: varför ska någon bry sig? Vad händer om vi gör tvärtom? Vilken ställning tar vi som ingen annan skulle våga ta? Svaren är sällan bekväma, men de är det som gör att kunder stannar kvar och läser färdigt.
En enkel övning: ta nästa campaign-idea och fråga dig om konkurrenterna skulle kunna signera den. Om svaret är ja, är det ett utkast, inte en idé. Testa tills svaret är nej.