✳︎Strategi · 02.09.26
Så bygger du en kanalstrategi som går att använda
En kanalstrategi som inte får plats på en skärm är ingen strategi – det är en presentation.
Kanalstrategier har ett rykte om att vara 40 sidor dokument som ingen läser två gånger. De innehåller snygga diagram och kvadrater, men nästa vecka när en kund har en fråga, en leverantör ska leverera eller en marknadsavdelning behöver besluta något, så öppnar ingen dem. Problemet är inte idéerna. Problemet är formatet.
En kanalstrategi som används svarar på tre frågor, i den ordning: vem ska vi nå, var finns de, och vad ska vi säga? Allt annat är detaljer. Om du inte kan svara på de tre frågorna på mindre än en A4-sida, så har du inte hittat strategin än – du har bara samlat input.
Vårt tips är att bygga strategin baklänges från de konkreta besluten den ska påverka. Ska teamet kunna prioritera nästa veckas content? Ska kreativa kunna säga nej till en kampanj som inte stämmer? Ska budgeten kunna flyttas mellan kanaler? Strategin ska göra besluten enklare, inte beskriva dem mer detaljerat.
Sedan handlar det om att levandegöra den. Ta strategin varje månad och fråga: vad vi gjorde förra månaden – stämmer det med det vi sa? Om svaret är nej, antingen justera strategin eller tillbaka till planen. Den del som blir kvar är den som är levande.